SEO-Texte schreiben: Die 5 goldenen Regeln

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16. Februar 2021, SEO, Content Marketing

Mythos SEO-Texte

Bevor wir starten, wollen wir erstmal einen Mythos aufdecken: Reine SEO-Texte gibt es nicht. Natürlich ist es das Ziel mit den Texten bei Google und Co. zu ranken, um möglichst viele User zu erreichen und mehr Traffic auf der eigenen Website zu generieren. Aber letztendlich sind es die User/-innen, die die potenziellen Produkte kaufen oder sich online informieren wollen und nicht Google.

Als SEO Agentur schreiben wir unsere Texte deshalb in erster Linie für die Leser/-innen. Trotzdem gilt: der Text kann noch so schöngeschrieben sein und hilfreiche Informationen liefern – rankt er auf den hinteren Seiten wird er nicht gefunden.

Um auch auf den vorderen Rankingplätzen ausgespielt zu werden, sollten die Texte auch für Suchmaschinen wie Google optimiert werden. Dazu gehören u. a. das Platzieren von relevanten Keywords im Text oder die Pflege der Metadaten und Alt-Tags.
Wie Ihr es mit Euren SEO-Texten auf Seite 1 schafft und worauf Ihr achten müsst verraten wir Euch im Beitrag.

Inhaltsverzeichnis

Was sind SEO-Texte?
SEO-Texte schreiben - so geht's
Der ultimative Guide für gute SEO Texte
1. Zielgruppe bestimmen
2. Jeder Text ein Unikat 3. Keywords als Schlüssel zum Erfolg
4. Ordnung muss sein
5. Meta-Beschreibung, Tags und Links
Keyword-Kannibalismus bei SEO-Texten vermeiden
Gute SEO-Texte schreiben - wir unterstützen dich

Was sind SEO-Texte?

In der Online Marketing Welt wird täglich darüber geredet, aber was sind SEO-Texte eigentlich genau? SEO steht für Search Engine Optimization, also Suchmaschinenoptimierung. Bei SEO-Texten handelt es sich um Inhalte, die für die Suchmaschine optimiert wurden. Die Kunst hierbei ist allerdings, dass der Fokus beim Schreiben eines Textes immer auf den Leser/-innen liegt und einen Mehrwert für sie liefert.

SEO-Texte schreiben – so geht´s

Als zertifizierte Online Marketing Agentur schreiben wir jeden Tag SEO-optimierte Texte und verfügen über eine hohe Expertise im entsprechenden Fachbereich. Google wertet mehr als 200 Faktoren aus, um zu entscheiden, welche URL an welcher Stelle im Suchergebnis angezeigt wird. Zwar bestätigen sich die von uns hier aufgeführten „Regeln“ in der Praxis immer wieder, ein konkreter Leitfaden wird von Google allerdings nicht herausgegeben. Und genau hier besteht die Herausforderung: Um stets gut zu ranken, muss sich den Änderungen im Google-Algorithmus und neuen Rankingfaktoren immer wieder angepasst werden.

Der ultimative Guide für gute SEO-Texte

Ihr möchtet wissen, wie man wirklich gute SEO-Texte schreibt und was man bei der Suchmaschinenoptimierung alles beachten muss? Wir haben die wichtigsten Punkte für Euch zusammengefasst.

1. Zielgruppe bestimmen

First things first: Wer nicht weiß, für wen er schreibt, braucht erst gar nicht anzufangen. Bevor also die ersten Wörter auf dem Papier landen, sollte die Frage nach der Zielgruppe geklärt werden. Folgende Checkliste kann Euch dabei helfen:

Wer ist meine Zielgruppe?
Was interessiert meine Zielgruppe?
Wo hält sich meine Zielgruppe im Web auf?
Was machen meine Wettbewerber, um die Zielgruppe zu erreichen?

2. Jeder Text ein Unikat

Ein inhaltlich guter Text sollte so einzigartig wie möglich sein. Ein SEO-Text auch! Dabei geht es jedoch nicht darum, das Rad neu zu erfinden, sondern die eigenen USP deutlich hervorzuheben und die damit einhergehenden Informationen so umfassend aufzubereiten, wie es noch kein Zweiter getan hat. Inhaltlich sollten möglichst viele Fragen, die bei den Leser/-innen oder potenziellen Kund/-innen während des Entscheidungs- oder Kaufprozesses auftreten könnten, beantwortet werden. Bitte nie nach der „Copy & Paste“-Methode vorgehen: doppelte Inhalte sind weder schön noch effektiv. Stattdessen ist beim Verfassen von SEO-Artikeln Authentizität gefragt – auch im Sprachgebrauch.

Der Ton des SEO-optimierten Textes sollte die Zielgruppe widerspiegeln, aber trotzdem offen genug sein, um auch neue Leser/-innen abzuholen. Dies gilt vor allem, wenn regionale Dialekte im Text auftauchen: Was ein „Veedel“ (Viertel) ist, verstehen außerhalb Kölns wohl nur die wenigsten, weshalb die Übersetzung zumindest in Klammern dahinter geschrieben werden sollte.

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3. Keywords als Schlüssel zum Erfolg

Keywords, also die Begriffe, die die Nutzer/-innen in die Google-Suche eingeben, sind das A & O für einen SEO-Text. Sie bilden die Basis des Textes und entscheiden darüber, zu welchen Suchbegriffen der Text ausgespielt wird. Das Verwenden eines individuellen Fokus-Keywords sowie von Synonymen und semantisch verwandten Wörtern sorgt nicht nur für einen abwechslungsreichen Textaufbau, sondern hilft auch, unter verschiedenen Suchbegriffen gefunden zu werden. Das Suchvolumen Eurer definierten Keywords könnt Ihr mithilfe des Keywordplaners von Google bestimmen. Im Idealfall weist der Begriff ein hohes Suchvolumen und einen geringen Wettbewerb auf.

Wer jetzt sofort losschreiben will, sollte lieber gezielt arbeiten, als nach dem Motto „Mehr ist mehr“, denn der Text soll leserfreundlich bleiben. Während die Keywords im SEO-Text fließend verwendet werden sollten, gibt es einige Stellen, bei denen Ihr an Keywords denken solltet:

Am Anfang des Textes
In der H1-Überschrift und mindestens einer weiteren H2
In der Bildbeschreibung (Alt-Tags)
In der Meta-Description

Einen genauen Wert von Google zur optimalen Keyworddichte gibt es nicht. Wir empfehlen eine Keyworddichte von etwa 2 %. Alles, was (weit) darüber liegt, läuft Gefahr, von Google als Spam gewertet zu werden. Viel wichtiger als die Keyworddichte wird heute jedoch die WDF*IDF Formel gesehen. Hiermit lässt sich das Verhältnis von bestimmten Keywords in einem Text analysieren. Die Tools zur Berechnung schauen sich den Wettbewerb zum definierten Keyword an und geben über dieses hinaus Vorschläge, welche Wörter öfter im Text verwendet werden können und welche vielleicht noch ganz fehlen. Dieser ganzheitliche Blick auf einen Text wird immer wichtiger, da Google nicht nur das einzelne Keyword betrachtet, sondern den Kontext und die Fülle an Informationen.

4. Ordnung muss sein

Now this is a big one: Stichwort Textstruktur. Auch wenn SEO-Texte von Suchmaschinen gefunden werden sollten, werden sie primär für die Zielgruppe geschrieben. Übersichtlichkeit und Lesefluss sollten daher bei der Texterstellung im Vordergrund stehen. Es beginnt bereits mit der Überschriften-Struktur: Alle Überschriften sollten als HTML-Überschriften der Ebenen H1-H6 formatiert sein, damit die Dokumentstruktur für Google erkennbar wird.

Die H-Struktur einer Seite könnt Ihr übrigens ganz einfach mit der Google Chrome Erweiterung Webdeveloper prüfen.

Ein kurzer Teasertext sowie ein knackiges Fazit mit einem Call-to-Action bilden den Rahmen des Beitrags. Teilüberschriften und kurze Absätze erleichtern den Überblick und durch fett markierte Keywords sollte selbst beim Überfliegen von SEO-Texten der Inhalt deutlich werden. Mit Bildern und Grafiken wirkt der Text auch visuell ansprechend, zudem wird so die Möglichkeit geschaffen, Nutzer/-innen der Google Bildersuche auf den Beitrag zu locken. Gerade bei komplexeren Sachverhalten bietet sich die Erstellung eines Schaubilds an.

Zur Textlänge sei gesagt: Es gibt keine ideale Textlänge für SEO-Texte. Diese ist schlichtweg davon abhängig, um welches Format es sich handelt und wie viel „Stoff“ das Thema hergibt. Grundsätzlich gilt: So wenig wie möglich, so viel wie nötig. Zwar kann zum Beispiel die Textlänge von Mitbewerbern eine Orientierungshilfe sein, entscheidend ist jedoch, dass die Leser/-innen alle relevanten Informationen finden.

5. Meta-Beschreibung, Tags und Links: Bitte pflegen!

Zum Verfassen eines guten SEO-Textes gehört nicht nur das Schreiben allein, sondern auch die Pflege der Metadaten. Die Metadaten, also Title-Tag, Meta-Description und Alt-Tag, sind für die Nutzer/-innen nicht direkt sichtbar, werden aber von den Suchmaschinen ausgelesen und für das Suchergebnis herangezogen:

Der Title wird in den Snippets der Suchergebnisse angezeigt und ist einer der wichtigsten Rankingfaktoren. Aus diesem Grund sollte das Fokus-Keyword möglichst am Anfang darin enthalten sein. Vorsicht: Der Title darf eine Länge von ca. 55 Zeichen bzw. 512 Pixel nicht überschreiten, da er sonst im Suchergebnis „abgeschnitten“ wird.

Die Meta-Beschreibung befindet sich direkt unter dem Title. Hier sind 155 Zeichen das Maß der Dinge. Mit dem Serp-Snippet Generator lässt sich in etwa erahnen, wie das fertige Snippet aussieht und ob es über die optimale Länge verfügt. In der Meta-Beschreibung sollte mit kurzen, prägnanten Sätzen ein kurzer Teaser darauf erfolgen, worum es inhaltlich im Text geht. Besonders effektiv ist es, wenn ein Call-to-Action im Sinne eines „Kaufen!“ eingebaut wird.

Je nach Suchanfrage der Nutzer/-innen kann das Snippet von Google angepasst werden, wundert Euch also nicht, wenn in den Google Ergebnisse etwas anderes angezeigt wird, als im CMS hinterlegt. Macht Ihr Euren Job gut, sollten aber die verschiedenen Suchanfragen abgedeckt werden und Ihr bekommt durch ein klickattraktives Snippet viele User auf Eure Website. Title-Tag und Meta-Beschreibung des SEO-Textes sollten so einzigartig wie möglich sein und können mit einigen Sonderzeichen als Blickfang versehen werden.

Mit der Google Chrome Erweiterung SEO META in 1Click könnt Ihr die Metadaten einer Seite prüfen.

Alt-Tags sind Beschreibungen, die bei Bildern und Grafiken hinterlegt werden und das jeweilige Motiv oder Hauptmerkmal des Bildes beschreiben. Dies ist dann notwendig, wenn Bilder nicht automatisch geladen werden können. Zusätzlich dient es Google als Anhaltspunkt dafür, was auf dem Bild zu sehen ist. Als textbasierte Software kann Google die Bilder nur mithilfe der Alt-Tags „lesen“, weshalb es auch hier ratsam ist, mindestens in einem Alt-Tag das Hauptkeyword einzubauen.

Beschreibend ist idealerweise auch der Textbaustein, mit dem vom eigenen Text auf andere Seiten und Inhalte verlinkt wird. Der Linktext oder auch „Anchor-Text“ sollte eine prägnante, aussagekräftige Wortwahl enthalten. Typischer Fehler: „Die Anleitung zum Bau eines Regals findet Ihr hier“ – besser wäre es, die Wörter „Anleitung zum Bau eines Regals“ zu verlinken. Grundsätzlich sollten immer, wenn thematisch passend, interne Links, also Links innerhalb der Website gesetzt werden. Das können Produktseiten oder andere Blogbeiträge sein. Interne Verlinkungen sind für Google extrem wichtig. Sie helfen dem Suchmaschinen-Crawler sich durch die Website zu navigieren, die Struktur und die thematischen Zusammenhänge zu verstehen. Wird eine Seite besonders häufig verlinkt, erkennt Google hier eine höhere Relevanz.

Auch Links auf andere Domains können in Ausnahmefällen gesetzt werden. Hier solltet ihr aber bedenken, dass die User dann Eure Website verlassen und eventuell nicht mehr zurückkommen.

Keyword-Kannibalismus bei SEO-Texten vermeiden

Ihr habt Eure Zielgruppe bestimmt, passende Keywords gefunden und eine übersichtliche Struktur für den SEO-Artikel entworfen. Kann der Text jetzt einfach hochgeladen werden? An dieser Stelle sollten wir noch einmal einen Schritt zurückgehen. Essentiell ist hierbei, dass der SEO-Artikel nicht nur als einzelnes, sondern die Website als Ganzes betrachtet wird. Im Idealfall wird schon zu Beginn jeder Seite ein Fokus-Keyword zugeordnet. Wer fleißig anfängt SEO-Texte zu schreiben und diese ohne Struktur und Plan optimiert, läuft Gefahr Keyword-Kannibalismus zu betreiben, also eine sogenannte SEO-Überoptimierung. Wenn viele Unterseiten einer Website auf dasselbe Keyword optimiert werden, steht Google vor dem „Relevanzproblem“. Die Suchmaschine weiß also nicht, welche Seite sie ausspielen soll.

Werden meine Rankings negativ beeinflusst, wenn mehrere Seiten zum selben Keyword ranken? Das kann passieren. Viel wichtiger ist es hierbei allerdings, die Suchintention der Leser/-innen zu kennen. Es ist möglich, dass zwei Seiten auf dasselbe Keyword ausgerichtet sind, vorausgesetzt sie behandeln unterschiedliche Zielstellungen. Um gar nicht erst auf dieses Problem zu stoßen, solltet Ihr Eure Website regelmäßig einer Content Inventur unterziehen und prüfen, welche Seiten gegebenenfalls zusammengefasst oder erweitert werden können und welche irrelevant sind.

Die 5 goldenen Reglen zum Schreiben von SEO Texten

Gute SEO-Texte schreiben – wie unterstützen Euch

Wer authentische, informative und gut aufbereitete Inhalte liefert, hat mit seinen Texten ganz sicher Erfolg – auch bei Google. Ihr sucht professionelle Unterstützung für das Schreiben von SEO-Texten? Als Online Marketing Agentur mit dem Fachbereich Suchmaschinenoptimierung setzen wir gerne für Euch die SEO-Brille auf und unterstützen Euch bei der Erstellung von SEO-optimierten Texten für Eure Website. Kontaktiert uns gerne für ein unverbindliches Angebot.