Keyword Recherche: der Basis-Guide für Euren Erfolg im SEO
10. Januar 2022, SEO, Content Marketing
Was schätzt Ihr, wie viele Suchbegriffe pro Minute gegoogelt werden? Es sind über 3,5 Millionen, allein in Deutschland.
Heutzutage nutzt man schnell mal Google oder eine andere Suchmaschine, um Informationen zu bestimmten Themen zu erhalten oder etwas online zu kaufen. Mit der steigenden Anzahl an Suchanfragen wächst natürlich auch die Zahl an Domains: Jeder möchte auf Platz 1 ranken und Klicks auf die eigene Website generieren.
Aber wie schaffe ich es wirklich ganz oben dabei sein und meine Konkurrenz in den Schatten zu stellen? In diesem Beitrag verraten wir Euch, wie Ihr Eure Chancen auf ein Top-Ranking in den organischen Suchergebnissen erhöhen könnt.
Inhaltsverzeichnis
- Keyword Recherche – die Chance auf eine Top-Platzierung erhöhen
- Kostenlose Checkliste zur Keyword Recherche
- Keyword Recherche – was ist das eigentlich?
- Wieso ist eine Keyword Recherche im SEO so wichtig?
- Keyword Recherche – Tools
- Erstellung eines Keyword Sets für Eure SEO-Strategie
- SEO und SEA – Synergien schaffen bei der Keyword Recherche
- Ongoing SEO und Keyword Analyse
- Mit der Keyword Recherche zum Erfolg im SEO
Keyword Recherche – die Chance auf eine Top-Platzierung erhöhen
Der Schlüssel zum Erfolg bei der Suchmaschinenoptimierung ist eine Keyword Recherche. Wer potenzielle Kund/-innen und Besucher/-innen über Google auf die eigene Website leiten möchte, sollte zu Beginn jeder inhaltlichen Optimierung eine Keyword Recherche und die damit verbundene Keyword Analyse durchführen.
In diesem Beitrag erklären wir Euch, was eine Keyword Recherche ist, welche Tools Ihr nutzen könnt und wie relevant die Suchintention in Bezug auf die Wahl des richtigen Marketingkanals ist. Eine Checkliste für die optimale Keyword Recherche gibt’s on-top kostenlos als Download – viel Spaß beim Lesen!
Keyword Recherche – kostenlose Checkliste
Hier gibt es unsere kostenlose und übersichtliche Checkliste für Eure Keyword Recherche:
Keyword Recherche – was ist das eigentlich?
Eine Keyword Recherche ist die Suche nach sinnvollen Keywords, die Benutzer/-innen tatsächlich in Suchmaschinen eingeben und auf die eine Website optimiert werden soll. Das Ziel ist es, auf zielgruppenrelevante Keywords und Synonyme in den SERPs so weit oben wie möglich zu ranken, um Traffic auf die Website zu generieren. Die Keyword Recherche gilt als Basis für alle weiteren Optimierungen Eurer Website.
Wieso ist eine Keyword Recherche im SEO so wichtig?
Stellen wir uns folgendes Szenario vor:
Ihr seid auf der Suche nach Informationen zu einem Thema, z.B. „Putztipps“ und gebt diesen Suchbegriff in die Google Suche ein. Ich würde Euch bitten jetzt auf ein beliebiges Snippet, welches Euch am besten hinsichtlich Eurer Suchintention zusagt, zu klicken.
Was glaubt Ihr, wie viele von Euch jetzt auf ein Snippet auf Seite 1 geklickt haben? Ich würde schätzen über 90%. Jeder kennt es, wir klicken kaum noch auf die Suchergebnisse der Seite 2 oder 3 – und alles nach Seite 3, da sucht garantiert niemand. Um also den Klick zu bekommen, müssen wir auf den vorderen Seiten mitspielen.
Die Frage ist daher, wie schaffe ich das bzw. nach welchen Kriterien entscheidet Google wer auf welchem Platz ausgespielt wird? Suchmaschinen wie Google möchten Nutzer/-innen immer die relevantesten Suchergebnisse zu ihren Suchanfragen liefern. Daher crawlen die Suchmaschinen-Algorithmen tausende von Websites, um dessen inhaltliche Relevanz zur Suchanfrage zu ermitteln. Damit der Inhalt einer Seite von Google als relevant bewertet wird, muss eine Keyword Recherche erfolgen, um die jeweilige Website optimal optimieren zu können.
Als SEO Agentur sind wir dafür zuständig, die Position einer Website zu bestimmten Suchbegriffen in der organischen Suche positiv zu beeinflussen und die Inhalte auf der Domain zu optimieren. Dafür müssen die richtigen Keywords und Keyword-Kombinationen, zu denen die Website online gefunden werden soll, recherchiert und an der richtigen Stelle im Text platziert werden. Ihr braucht Hilfe bei Eurer Keyword Recherche? Kein Problem! Wir helfen Euch gerne.
Keyword Recherche - Tools
Für die Keyword Recherche werden umfangreiche Datensätze benötigt. Damit wir entscheiden können, auf welche Keywords später optimiert werden soll, müssen zunächst Werte, wie das durchschnittliche Suchvolumen pro Monat und der Wettbewerb der Keywords ermittelt werden. Für eine perfekte Keyword Recherche gibt es verschiedene Tools, die Euch die Suche erleichtern. Das gängigste ist der Google Keyword Planer.
Folgende Funktionen sind bei einer Keyword Recherche wichtig:
Abfrage des Suchvolumens von vordefinierten Keywords
Recherche nach Suchbegriffen inklusive des Suchvolumens und Wettbewerb
Einstellungen nach Zielregion, Sprache und Zeitraum
Export der Ergebnisse als Liste (CSV oder in Google Tabellen)
Um den kostenlosen Keyword Planer nutzen zu können, benötigt Ihr allerdings ein aktives Ads-Konto. Daher gibt es auch noch Alternativen, wie Ubersuggest, Semrush oder Sistrix, die Euch ebenfalls bei der Keyword Recherche helfen.
Die Google Search Console ist ebenfalls ein wichtiges Analysetool, um die organische Performance der Website zu bewerten und zu analysieren. Es kann also ermittelt werden, wie erfolgreich die Keyword Recherche war. Des Weiteren hilft sie Euch bei der Findung neuer Keywords, die dann ins Keyword Set aufgenommen werden können.
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Neben der Recherche von Keywords aus allgemeinen Tools solltet Ihr Euch auch relevante Keywords basierend auf den KPIs Eurer Website anschauen. Schließlich wollt Ihr nicht nur wissen, welche thematisch relevanten Keywords ein hohes Suchvolumen haben, sondern auch über welche Suchanfragen Ihr heute schon hohe Rankings und viele Klicks generiert. Für die SEO Keyword Recherche ist es deshalb unabdingbar sich sowohl die aktuellen Rankings Eurer Domain mithilfe der Sistrix Toolbox zu ziehen als auch den Leistungsbericht aus der Google Search Console zu nutzen. Für die Keyword Recherche sind hier besonders die Suchanfragen interessant, über die Ihr heute schon viele Klicks und Impressionen bekommt.
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Erstellung eines Keyword Sets für Eure SEO-Strategie
Bevor wir jetzt mit der Keyword Recherche starten, sollten wir uns eine sinnvolle und strukturierte Strategie überlegen, wie wir passende Keywords für die Website finden, um das Google Ranking positiv zu beeinflussen.
Dabei empfiehlt es sich ein kundenspezifisches Keyword Set zu erstellen, das alle relevanten Keywords abdeckt, über die Ihr mit Eurer Website in der Google Suche gefunden werden möchtet.
In 10 Steps zu Eurem Keyword Set
- Zielgruppe ermitteln und Buyer Personas erstellen
- Wettbewerber im Google Ranking analysieren
- Aktuelle und kürzlich verlorene Rankings Eurer Website prüfen und zur Keyword Recherche nutzen
- Daten aus der Google Search Console ziehen
- SEA Keywords prüfen und miteinbeziehen
- Ausgewählte Keywords mithilfe eines Keyword Tools hinsichtlich Suchvolumen und Wettbewerb prüfen
- Keyword-Vorauswahl bilden
- Eigene Recherche von bisher noch nicht abgedeckten Themen
- Prüfung auf Relevanz und Erstellung des finalen Keyword Sets
- Suchintentionen festlegen
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Keyword Recherche – SEO und SEA -Synergien schaffen
Ihr möchtet nicht nur die organische Reichweite steigern, sondern auch mithilfe von SEA wertvollen Traffic auf Eure Website generieren und so mehr Umsatz erzielen? Dann versucht mithilfe der Keyword Recherche sinnvolle Synergien zwischen SEO und SEA zu schaffen.
Mit der Berücksichtigung der gängigen Suchintentionen und Keyword Typen könnt Ihr Eure Performance der Website noch besser optimieren und die passenden SEA- sowie SEO-Maßnahmen wählen. So werden informative Keywords strategisch besser mit gutem SEO Content bedient, da User/-innen nach relevanten Informationen suchen und sich noch nicht im Bereich der Kaufabsicht befinden.
Navigationale Suchanfragen bzw. Brand Keywords sind hingegen wichtig für SEA Kampagnen, um die Präsenz in den SERPs zu stärken. Kaufgetriebene Keywords bzw. transaktionale Suchanfragen sind sowohl im SEO als auch im SEA relevant.
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Ongoing Optimierungen und Keyword Analysen
Jede/r SEO-Experte/-in weiß, dass es mit der einmaligen Optimierung der Websiteinhalte nicht getan ist. SEO ist ein fortlaufender Prozess und der Content sollte regelmäßig optimiert werden. Sowohl das Suchvolumen als auch der Wettbewerb kann sich aufgrund von Marktveränderungen und der Suchintention der User/-innen verändern. Daher ist es sinnvoll, regelmäßig neue Keyword Recherchen durchzuführen, die aktuellen Rankings der eigenen Website als auch die der Wettbewerber zu analysieren und auch die saisonalen Keywords mithilfe von Google Trends im Blick zu haben. Sobald Ihr Euren Content hinsichtlich Eurer definierten Keywords aus dem Keyword Set und der passenden Suchintention optimiert habt, solltet Ihr fortlaufend die Rankingveränderung analysieren und die Ergebnisdaten aus der Google Search Console und Google Analytics checken. Setzt Euch mit wichtigen KPIs, wie beispielsweise den Klicks, Impressionen oder den Seitenaufrufen auseinander und bezieht diese für weitere Keyword Recherchen und Analysen mit ein.
Nur so schafft Ihr es Eure organische Reichweite langfristig zu steigern und Euren Leser/-innen einen einzigartigen Content mit Mehrwert zu bieten.
Mit der Keyword Recherche zum Erfolg im SEO
Ihr merkt, die Keyword Recherche ist ein sehr umfangreiches Thema. Wer auf den Top-Plätzen im Google Ranking mitspielen möchte, muss passende Keywords mithilfe von Keyword Tools recherchieren und einzigartigen Content im Hinblick auf die Suchintention des Keywords bereitstellen. Dabei gilt: Setzt Euch mit den KPIs Zahlen Euer Website auseinander und analysiert die Keywords über die Eure Zielgruppe mit Eurer Seite interagiert. Schafft sinnvolle Synergien zwischen den verschiedenen Online Marketing Kanälen und holt so das bestmögliche aus Eurer Website Performance raus.
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Ihr möchtet die Website Performance Eures Unternehmens langfristig steigern und seid auf der Suche nach Unterstützung für eine perfekte Keyword Recherche?
Als zertifizierte SEO-Agentur unterstützen wir Euch gerne im Bereich SEO und erarbeiten mit Euch Eure persönliche kundenspezifische Strategie für Euer Unternehmen. Nehmt gerne Kontakt zu uns auf!
