Strukturierte Daten & SEO

Was sind strukturierte Daten?

Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen wie Google dabei, Websites besser zu verstehen. Hierbei können dem Google-Bot weiterführende Informationen und detaillierte Hinweise zur Verfügung gestellt werden, um die Webseiten besser einzuordnen und so gezielter für bestimmte Suchanfragen auszuspielen.

Mithilfe von strukturierten Daten könnt ihr Informationen zu eurer Website angeben und die Seiteninhalte klassifizieren. So könnt ihr beispielsweise bei Veranstaltungen angeben, an welchem Datum diese stattfinden.

Ihr seid noch nicht vertraut im Umgang mit strukturierten Daten? Keine Angst – wir erklären euch, warum sie so wichtig sind und wie sie funktionieren!

Gute Gründe für strukturierte Daten

Wenn Suchmaschinen anhand von strukturierten Daten eure Website besser verstehen, werdet ihr von ihnen auch belohnt: Denn dann kann es sein, dass bei einer Suchanfrage auch spezielle Suchergebnisfunktionen ermöglicht und die Suchergebnisse für eure Nutzer optimiert werden. Dies ist jedoch leider nicht zu 100% garantiert. Dennoch ist es durchaus sinnvoll, strukturierte Daten anzulegen, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass ihr eure Sichtbarkeit und damit auch die Klicks auf die Webseite erhöht.

Solche optimierten Suchergebnisse nennt man „Rich Results“, weil sie reich an zusätzlichen Inhalten und Informationen sind. Rich Results sind nicht an bestimmte Rankings gebunden, denn auch SERPs auf der zweiten oder dritten Seite können mit zusätzlichen Inhalten angereichert werden.

Wie funktionieren strukturierte Daten?

Was strukturierte Daten sind, wisst ihr jetzt. Doch wie bekommt ihr sie auf eure Webseite und was müsst ihr dabei beachten? Wir haben die wichtigsten Fragen für euch beantwortet.

Auf der Seite von schema.org könnt ihr alle möglichen Markups für strukturierte Daten nachlesen und erhaltet Beispiele, welche Informationen ihr pflegen müsst (erforderliche Properties) und welche ihr pflegen könnt (empfohlene Properties). Schema.org wurde von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex mit dem Ziel gegründet, Schemata für strukturierte Daten im Internet, auf Webseiten, in E-Mails und darüber hinaus zu erstellen, zu pflegen und zu fördern. Außerdem findet ihr auf dieser Seite alle Markups, die zu einem Rich Result führen können.

Wie überprüfe ich, ob ich die strukturierten Daten korrekt eingebunden habe?

Um zu überprüfen, ob beispielsweise die Suchmaschine Google die strukturierten Daten korrekt ausliest, könnt ihr dieses Testtool für strukturierte Daten nutzen. Hier fügt ihr die URL eurer Website ein und bekommt innerhalb von Sekunden ein Check-Up zu euren strukturierten Daten. Hierbei ist es sinnvoll, dass ihr mehrere Seiten eurer Website überprüft und nicht nur die Startseite. Außerdem sollte eure Website mit strukturierten Daten nicht für den Googlebot blockiert werden (z.B. durch die robots.txt)

Bei den Ergebnissen eures Testdurchlaufs könnt ihr auf das gewünschte Markup klicken und erhaltet Details dazu. Fehleranzeigen und Warnungen zeigen euch, welche Inhalte gegebenenfalls noch fehlen oder falsch eingebunden sind.

Welche Richtlinien sind zu beachten?

Wie soll es auch anders sein? Natürlich müsst ihr auch bei den strukturierten Daten gewisse Richtlinien beachten, damit diese in den Suchergebnissen aufgenommen werden können. Überlegt es euch gut: Bei Verstoß erhaltet ihr nämlich keine Rich Results und es kann sogar dazu führen, dass ihr mit einem schlechteren Ranking abgestraft werdet. Auch hier geht es – wie so häufig – darum, dass der User die Internetsuche optimal nutzen kann. An folgende Richtlinien müsst ihr euch halten:

1. Gebt aktuelle Informationen an

2. Verwendet Originalinhalt (von euch oder euren Nutzern erstellt)

3. Zeichnet keine Inhalte mit Markups aus, die für eure User nicht sichtbar sind

4. Strukturierte Daten sollten eine realitätsgetreue Darstellung der Seiteninhalte sein

Was ist der Unterschied zwischen Featured Snippets und Rich Results?

Auswirkung von strukturierten Daten auf SEO & Content

Das Auszeichnen von strukturierten Daten ist kein Rankingfaktor. Unterscheidet sich euer Ergebnis von euren Wettbewerbern jedoch so, dass die Benutzer eher auf eure Webseite klicken, so erhöht sich natürlich die Klickrate und die Verweildauer auf eurer Seite. Relevanter, qualitativer Content und ein ansprechend hervorgehobenes Suchergebnis auf eurer Webseite erhöhen also die Chance auf mehr Besuche potenzieller Kunden.

Durch eine klare Strukturierung können nicht nur die Suchmaschinen euren Content besser verstehen und einordnen, sondern auch eure User werden dadurch angeregt, auf eure Seite zu klicken und dort zu verweilen. Auch wenn strukturierte Daten keinen direkten Einfluss auf das Ranking haben, wirkt sich eine höhere Klickrate auf das Ranking aus. Also haben strukturierte Daten sehr wohl Einfluss auf SEO.

ABER NICHT VERGESSEN: Selbst wenn ihr die Markups korrekt eingepflegt habt, gibt es keine Garantie dafür, dass eure strukturierten Daten auch als Rich Result anzeigt werden!

Fazit: Strukturierte Daten bereichern euren Erfolg

Nicht garantiert, aber dennoch immer wichtiger: Mithilfe strukturierter Daten könnt ihr Rich Results erzielen, die eure Sichtbarkeit und Klickrate erhöhen – und dann auch euer Ranking. Wer also gutes und nachhaltiges SEO betreiben möchte, sollte strukturierte Daten berücksichtigen und diese korrekt implementieren.