SEO Erfolgsbeispiel “coffee perfect"
Die Mission ist klar – Büros, Firmen und gastronomische Betriebe mit modernen Getränkesystemen ausstatten. Wir begleiten coffee perfect bereits von Beginn an und unterstützen das Unternehmen bei der Leadgenerierung und Umpositionierung vom B2C-Business auf ein klares B2B-Geschäftsmodell.
Neben Kaffeevollautomaten, Wasserspendern, Snacks- & Getränkeautomaten und einem kundenorientierten Service-Versprechen bietet coffee perfect im eigenen Online-Shop verschiedene Kaffeeprodukte und Zubehör. Ergänzend zur Website und zum Shop werden Kunden und Kaffee-Liebhaber über den eigenen Blog regelmäßig über Aktuelles und Wissenswertes rund um das Thema Kaffee informiert.
Das Ergebnis unserer Tätitigkeiten zeigt: Durch umfangreiche Analysen und systematische Optimierungen bringen wir unseren Kunden coffee perfect zum Erfolg. So konnten wir die organische Sichtbarkeit bei Google und die Anzahl der organischen Website Zugriffe steigern. Außerdem gewinnt die Website durch qualitativen Content an Relevanz - sowohl für Google als auch für den User als potenziellen Kunden.
Ausgangslage
Im Mittelpunkt der zu erarbeitenden Online-Marketing-Strategie stand zunächst die erfolgreiche Positionierung im B2B-Markt. Dadurch entstanden neue Anforderungen:
Konzeption einer neuen Website
Anpassung der zentralen Zielgruppen
Entwicklung neuer, auf die Zielsetzung optimierter Website-Inhalte
Die Online-Recherche beginnt über die Suchmaschine
Das zentrale Ziel der SEO-Betreuung war demzufolge die Steigerung der organischen Sichtbarkeit in den relevanten Suchmaschinen durch eine kontinuierliche technische und inhaltliche Optimierung der Website.
Step 1: Der erste technische SEO Check
Um die digitalen Optimierungspotenziale im Vertrieb von Kaffeevollautomaten zu identifizieren, wurden im ersten Schritt umfangreiche Wettbewerbs- und Marktanalysen durchgeführt. Im Rahmen eines technischen SEO Checks, bestehend aus 150 zu prüfenden Punkten, wurden Lücken und Schwachstellen des Online-Auftritts herausgearbeitet. Anschließend wurden die Punkte regelmäßig überprüft, um die Seite aus technischer Sicht “sauber” zu halten und alle SEO-Neuerungen und Trends stets zu berücksichtigen.
Ergebnis des SEO Checks ist eine priorisierte Maßnahmenliste, die die Basis für die weiteren SEO-Arbeiten bildet und kontinuierlich ergänzt und aktualisiert wird.
Beispiele für identifizierte Optimierungspotenziale und entsprechende Maßnahmen:
- Die Navigation war mit viel Text versehen und somit wenig übersichtlich:
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- Optimierung des HTTP Header bei Fehlerseiten: Ausgabe des Statuscode 404 und informative Fehlerseite für User.
- Es gab keine Bilder Sitemap. Erstellung einer Bilder Sitemap zur Optimierung der Bildersuche.
- Die Auszeichnung mit schema.org wurde ergänzt, insbesondere für die Produkt-Seiten:
Step 2: Die inhaltliche Optimierung der Website
Auf Grundlage der neu-definierten Zielgruppen wurde im Rahmen des Content Marketings ein Keywordkonzept erstellt, welches alle relevanten und suchanfragenstärksten Keywords beinhaltet. Nach erfolgreicher Erstellung von SEO-optimierten, keywordbestückten Website-Texten wurde die Projektsichtbarkeit regelmäßig überprüft und der Content auf der Website mit dem Aufbau eines eigenen Blogs mit relevanten Inhalten und aktuellen Beiträgen kontinuierlich angereichert.
Im Laufe der Zeit wurden so über 70 Texte optimiert bzw. neu erstellt. Insbesondere der Blog "Kaffeewissen" bietet dadurch nun ein breites Spektrum an Inhalten rund um das Thema "Kaffee". Das führt zum einen insgesamt zu einer Steigerung der Sichtbarkeit zum Thema, zum anderen bietet es die Möglichkeit, potenzielle Kunden in einer weiteren Phase der Customer Journey zu erreichen.
Step 3: Das Ergebnis
Das Ergebnis der Umsetzung der Maßnahmen ist eine deutliche Steigerung der wichtigsten SEO-Kennzahlen. Die allgemeine sowie die projektbezogene Sichtbarkeit liegen deutlich über dem Competition-Set und verzeichnet eine steigende Tendenz. Auch die Keywords in den Top 10 und Top 100 Rankings weisen eine deutliche Verbesserung auf. Zudem wurden neben der Reichweite auch die organischen Impressionen und Website-Klicks signifikant gesteigert.
Allgemeine Sichtbarkeit
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Projektsichtbarkeit
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Organische Impressionen in den Google Suchergebnissen
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Organische Website-Zugriffe
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Monitoring und langfristige SEO-Betreuung
Die relevanten KPIs werden regelmäßig mit einer Vielzahl von SEO-Tools wie Sistrix und Google Search Console analysiert. Ableitend daraus werden Optimierungsmaßnahmen identifiziert, um die SEO-Strategie weiterzuentwickeln und langfristig die organische Sichtbarkeit sicherzustellen.
Jetzt ist Ihre Website dran!
Sie möchten die organische Sichtbarkeit Ihrer Website steigern und sind auf der Suche nach dem passenden Partner? Wir begleiten Sie mit unserem professionellen Team bei Ihrem Vorhaben. Nehmen Sie gerne Kontakt auf und lassen Sie sich von uns beraten.
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