Neue Funktion für smarte Shopping-Kampagne von Google: Video Assets
25. März 2021, SEA
Lesezeit: 9 Minuten
Dynamisch, clever und vor allem automatisch: das sind die smarten Shopping-Kampagnen von Google. Auf Basis von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen werden die Anzeigen der smarten Shopping-Kampagnen von ganz alleine im Google Werbenetzwerk ausgespielt. Ob Produkt, Text oder Display, bei den smarten Shopping Anzeigen habt Ihr freie Gestaltungsmöglichkeit, was Eure Anzeigen angeht. Ganz neu dabei ist nun die Funktion der Video-Assets. Diese ermöglicht Euch, Eure Produkte mit Videos zu bewerben.
Wer Lust auf eine vereinfachte Verwaltung sowie auf den Anstieg der Conversions und Reichweite hat, sollte sich unseren Guide zum Thema smarte Shopping Kampagnen anschauen. Viel Spaß beim Lesen!
Inhaltsverzeichnis
Was sind Shopping-Kampagnen?
Mit den Shopping-Kampagnen von Google habt Ihr die Möglichkeit Eure Produkte in Geschäften und Onlineshops zu bewerben, um so die Anzahl der Websitezugriffe und der Ladenbesucher/-innen zu steigern sowie qualifizierte Leads zu generieren. Der Vorteil der Shopping-Anzeigen im Vergleich zur klassischen Textanzeige ist ihr ansprechenderes Format. Mithilfe von Produktfotos, Titeln, Preisen und Name Eures Geschäfts, vermittelt Ihr potenziellen Kund/-innen einen besseren Eindruck Eurer Produkte.
Was sind smarte Shopping-Kampagnen?
Smarte Shopping-Kampagnen stellen einen Untertypen der regulären Shopping-Kampagnen dar, mit denen die Kampagnenverwaltung vereinfacht, der Conversion-Wert maximiert und die Reichweite erhöht werden kann. Die Kombination aus einer normalen Shopping-Kampagne und einer Remarketing-Kampagne im Displaynetzwerk ermöglicht es Euch, Eure Produkte netzwerkübergreifend zu bewerben und mithilfe von automatischen Gebotseinstellungen und Anzeigen-Placements auszuspielen.
Anforderungen smarter Shopping-Kampagnen
Damit Ihr eine smarte Shopping-Kampagne erstellen könnt, müsst Ihr in Eurem Merchant Center ein sogenanntes Produktfeed hinterlegen. In diesem werden alle Produkte, die man bei Euch kaufen kann mit Namen, Preis, Größe usw. gespeichert. Das Feed stellt dann die zentrale Datenquelle dar, auf die das Merchant Center zurückgreifen kann, um so die Produktdaten bei Google anzeigen zu können.
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Wie funktionieren smarte Shopping-Kampagnen?
Bei einer smarten Shopping-Kampagne kombiniert Google, auf Basis des maschinellen Lernens, den bestehenden Produktfeed mit den Assets, um so über das Werbenetzwerk hinweg unterschiedliche Anzeigen zu schalten.
Google testet dabei verschiedene Kombinationen mit den hinterlegten Bildern oder Texten. Die relevantesten Anzeigen werden dann in den Google Werbenetzwerken wie dem Google Suchnetzwerk, Google Displaynetzwerk, bei YouTube und in Gmail ausgeliefert. Das kann dann folgendermaßen aussehen:
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Damit jede Anzeige ihre optimale Wirkung entfaltet, automatisiert Google auch Anzeigen-Placements und Gebote, sodass ein maximaler Conversion-Wert – entsprechend Eures Budgets – erzielt wird.
Die neue Funktion: Video Assets
Wie bereits gesagt, werden bei den smarten Shopping-Kampagnen Produktfeed und Assets clever miteinander kombiniert und anschließend als Anzeigen ausgespielt. Bislang zählten zu diesen Assets lediglich Bilder und Texte, damit ist jetzt allerdings Schluss, denn Google führte nun die Funktion der Video Assets ein. Von nun an können in den Shopping-Anzeigen also auch 30-sekündige YouTube Videos genutzt werden. Da die Funktion relativ neu ist, gibt es bislang kaum Praxisbeispiele. Wir halten Euch aber auf dem Laufenden, wie das ganze bei Google aussehen wird.
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Vorteile von Video Assets
Google weist darauf hin, dass mit den Videoanzeigen mehr potenzielle Kunden an einem Ort erreicht werden können. Da die Videos auf verschiedenen Placements in Apps präsentiert werden, führen sie automatisch zu einer größeren Reichweite Eurer Anzeigen.
Damit Ihr in Euren smarten Shopping-Kampagnen Video Assets schalten könnt, müsst Ihr diese zunächst auf YouTube hochladen. Anschließend verweisen Eure Anzeigen, die Ihr erstellt habt, auf diese Videos. Ihr habt auch die Möglichkeit Google automatisch Videos für Euch erstellen zu lassen. Dafür werden verschiedenen Kombinationen aus Anzeigentitel, Name Eures Unternehmens, Logo und Assets Eures Feeds gebildet.
Voraussetzung für smarte Shopping-Kampagnen
Die erste Voraussetzung, um smarte Shopping-Kampagnen nutzen zu können, ist wer hätte es gedacht, der Besitz eines Online-Shops. Des Weiteren solltet Ihr über ein aktives Google-Ads-Konto mit eingerichtetem Conversion Tracking verfügen, um die Website-Verkäufe nachvollziehen zu können sowie ein Merchant Center-Konto inklusive Produktfeed, welches mit Eurem Google-Ads Konto verknüpf ist.
Ihr erfüllt die Voraussetzungen noch nicht und braucht Hilfe bei der Erstellung Eurer smarten Shopping-Kampagne? Wir als zertifizierte SEA-Agentur könne Euch helfen!
Wie setzt man eine smarte Shopping-Kampagne auf?
1. Kampagne anlegen
Damit Ihr eine Shopping Kampagne anlegen könnt, müsst Ihr zuerst in Eurem Google Ads Konto eine neue Kampagne hinzufügen und ein geeignetes Ziel auswählen.
2. Kampagnentyp auswählen & Einstellungen treffen
Anschließend wählt Ihr in den Einstellungen Euren Werbetypen aus. Ihr habt dann die Wahl zwischen Werbenetzwerk, Display, Video und weiteren Assets. Außerdem könnt Ihr Eure Kampagne beliebig benennen.
3. Ausrichtung Eurer Kampagne bestimmen
Nachdem Ihr Eure Kampagnen-Einstellungen festgelegt habt, könnt Ihr die Ausrichtung dieser bestimmen. An dieser Stelle habt Ihr die Möglichkeit den Erfolg Eurer Kampagne zu optimieren, in dem Ihr Standort, Geräte und Werbenetzwerk auswählen könnt.
4. Definition des richtigen Klickpreis
Im nächsten Schritt legt Ihr fest, welchen Preis Ihr maximal pro Klick bezahlen möchtet. Dabei solltet Ihr auf die Qualität Eurer Anzeige und die Gebote der Konkurrenz achten. Ihr wisst nicht, wann es sich um den richtigen Klickpreis handelt? Fragt uns einfach und wir helfen Euch gerne weiter!
5. Die Shopping Kampagne ist online – wie geht’s weiter?
Wenn Ihr Eure Kampagne fertiggestellt habt, habt Ihr auch im Nachhinein immer die Möglichkeit weitere Anpassungen vorzunehmen. Ihr könnt je nach Erfolg, z.B. Tagesbudget und Klickpreis anpassen. Außerdem könnt Ihr Produktgruppen oder Keywords anpassen oder ganz löschen.
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Vor- und Nachteile von smarten Shopping-Kampagnen
Vorteile
- Simple Optimierungsmöglichkeiten: Durch die Kombination aus dem bestehenden Produktfeed und den Assets, können über die verschiedenen Werbenetzwerke automatisch Anzeigen ausgespielt werden. Mithilfe der Systeme von Google werden diese getestet und nur die, mit der besten Leistung ausgespielt.
- Automatische Gebotsstrategie: Damit Ihr mit Eurem Budget einen maximalen Conversion-Wert erzielen könnt, automatisiert Google für jede Anzeige die Anzeigen-Placements und Gebote.
- Praktische Verknüpfung: Ihr erreicht ein einwandfreies Tracking und auch Marketing durch die Verknüpfung zwischen der Shopify-Plattform und den smarten Shopping-Kampagnen
Nachteile
- Nur bedingte Bearbeitungsmöglichkeiten der Kampagneneinstellungen
- Sie stellen eine Konkurrenz zu herkömmlichen Kampagnen dar
- Fehlender Transparenz bei der Auswertung
Smarte Shopping-Kampagnen in Google: Fazit
Die Auswahl an Kampagnen- und Anzeigentypen wächst immer weiter und mit ihr die Auswahl an Platzierungsmöglichkeiten in der Google Suche. Gleichzeitig werden die Anforderungen an die Betreuung eines Google Ads Accounts intensiver. Damit Ihr dem entgegenwirken könnt, entwickelt Google fortlaufend automatisierte Lösungen, die die Kontoverwaltung vereinfachen sollen.
Die Automatisierung der smarten Shopping-Kampagnen ermöglicht Euch Zeitersparnis sowie die Ansprache einer potenziell hohen Reichweite, wodurch Ihr mehr Kunden in Euren Online-Shop bringen könnt. Allerdings sollten die smarten Shopping-Kampagnen Eure klassischen Google Ads Kampagnen nicht ersetzen. Grund dafür ist die mangelnde Kontrolle und die daraus resultierende fehlende Performancebehebung. Das klingt jetzt erst mal nicht so positiv, allerdings weisen die smarten Shopping-Kampagnen in der Praxis eine wesentlich bessere Performance auf als klassische Shopping Kampagnen oder dynamisches Marketing. Unsere Empfehlung: Testet die smarten Shopping-Kampagnen neben den klassischen Anzeigen für Euch aus und entscheidet danach, je nachdem wie gut sie für Euch funktionieren.
Lust auf smarte Shopping-Kampagnen?
Ihr habt Lust für Euer Unternehmen smarte Shopping-Kampagnen zu schalten, seid Euch allerdings noch unsicher, was die Auswahl der passenden Assets, des Klickpreis oder der Keywords angeht? Kein Problem, wir als zertifizierte SEA Agentur haben tagtäglich Erfahrung mit diesen Dingen und helfen Euch gerne dabei, erfolgreiche Shopping-Anzeigen für Euer Unternehmen auszuspielen.
Wer keinen Online-Shop besitzt und trotzdem gerne Google Ads schalten möchte, kann natürlich genauso auf uns zu kommen. Kontaktiert uns jetzt!
