Google Ad Grants für NGOs
09. Juni 2021, SEA, Google Insights
Lesezeit: 6 Minuten
Google Ad Grants - das kostenlose Programm von Google Ads unterstützt gemeinnützigen Organisationen dabei über Werbeanzeigen Helfer zu akquirieren und Spenden zu sammeln. Wie das geht? Wir stellen Euch Google Ad Grants für NGOs vor.
Inhaltsverzeichnis
Voraussetzung für die Teilnahme an Google Ad Grants
Wie funktioniert Google Ad Grants?
Vorgaben für die Nutzung von Google Ad Grants
Was ist Google Ad Grants?
Google Ad Grants ist ein kostenloses Programm, das innerhalb von Google Ads angeboten wird. Das 2013 gegründete Programm wird gemeinnützigen Organisationen zur Verfügung gestellt mit dem Ziel, mehr Unterstützung für die von den Organisationen ausgeführten Aktivitäten und Initiativen zu gewinnen. Google Grants stellt den teilnehmenden Organisationen ein Budget von 10.000 $ monatlich, das entspricht einem Tagesbudget von 329 $, zur Verfügung. Mit diesem Budget werden Anzeigen geschaltet, die zu den beworbenen Websites führen. Hier kann zum Beispiel für Freiwillige geworben werden oder einfach Bewusstsein für ein Thema geschaffen werden.
Mittlerweile ist Google Grants in mehr als 60 Ländern verfügbar und kann sich mit nicht nur einem erfolgreichen Beispiel schmücken. Das Kinderhilfswerk UNICEF beispielsweise erreichte mithilfe von Google Grants einen Anstieg der Spendenzahlen um 40 %. Das klingt spannend? Wir erklären Euch welche Voraussetzungen Eure NGO erfüllen muss, um am Google Ad Grants Programm teilnehmen zu können.
Voraussetzung für die Teilnahme an Google Ad Grants
Nicht alle NGOs können automatisch teilnehmen, sondern müssen einige Vorgaben einhalten. Wir haben Euch die geltenden Vorgaben für NGOs in Deutschland einmal zusammengefasst:
- Die Organisation muss im eigenen Land als wohltätige Organisation eingetragen sein. Eine Registrierung bei stifter-helfen, einer Plattform rund um IT und Digitalisierung, ist zusätzlich notwendig.
- Zustimmung zur Zertifizierung seitens Googles in Bezug auf Nichtdiskriminierung, Erhaltung und Verwendung von Spenden
Neben den Voraussetzungen für Organisationen gibt es auch Regeln für die Website der Organisation, auf welche die Textanzeigen verlinken
- Das Anliegen der Organisation steht im Fokus
- Qualitativ hochwertige Website
- Schnelle Ladezeit
- Verschlüsselung mit HTTPS
- Funktionierende Links
- Wenn Werbung auf der Website geschaltet wird, sollte dies nur sehr begrenzt passieren und darf die Nutzer/-innen nicht belästigen
Es gibt auch Organisationen, die nicht zur Teilnahme an Google Grants berechtigt sind. Hierzu zählen staatliche Organisationen wie Schulen, Krankenhäuser oder Behörden. Auch steuerlich geförderte Organisationen dürfen nicht an dem Programm teilnehmen und sind ausgeschlossen.
Nach der Bewerbung und dem Einreichen aller Nachweise prüft Google Grants (bis zu 60 Tage) ob die Voraussetzungen erfüllt sind. Wenn das der Fall ist, wird das Budget freigeschaltet.
Wie funktioniert Google Ad Grants?
Wer den Bewerbungsprozess und die Überprüfung von Google Grants erfolgreich durchlaufen hat, dem steht ein monatliches Google Ads Budget von 10.000 $ zur Verfügung. Das Budget kann auf beliebig viele Kampagnen des Kontos aufgeteilt werden. Durch das Schalten von Anzeigen können Vereine und Organisationen Merchandising-Artikel bewerben und verkaufen, Spenden sammeln oder einfach Mitstreiter/-innen für die gute Sache suchen. So erhalten gemeinnützige Organisationen durch Google Grants die perfekte Möglichkeit, kostenlose Werbekampagnen zu starten.
Vorgaben für die Nutzung von Google Ad Grants
Für die Nutzung von Google Ad Grants bzw. für das Schalten von Werbung gibt es einige Vorgaben seitens Googles, die wir Euch im Folgenden näher erläutern wollen.
- Die Kampagnen müssen einen Standortbezug haben. Ist die Organisation in mehreren Orten tätig, sollten hier die Kampagnen getrennt werden, um spezifisch die lokalen Nutzer/-innen zu erreichen.
- Pro Kampagne müssen zwei aktive Anzeigengruppen mit mindestens zwei aktiven Anzeigen angelegt sein
- Es werden mindestens zwei Sitelink-Anzeigenerweiterungen benötigt. Das bedeutet, dass Nutzer/-innen hier zu einem bestimmten Bereich der Website weitergeleitet werden, beispielsweise zu den Öffnungszeiten oder zu einem bestimmten Produkt.
- Die Klickrate muss monatlich auf Kontoebene bei mindestens 5 % liegen
- Es müssen relevante Keywords verwendet werden
- Innerhalb des Google Ad Grants Programm sind nur Textanzeigen erlaubt. Ihr könnt mit dem Budget also keine Display- oder Shoppinganzeigen schalten.
- Der maximale CPC (Click per Cost) darf 2 $ nicht überschreiten (mit Ausnahme der Gebotsstrategie „Conversions maximieren“
Werden diese Richtlinien von Google nicht eingehalten, kann es zu einer Sperrung des Kontos kommen. Grundsätzlich werdet Ihr aber schon vorher benachrichtigt, falls eine Sperrung bevorsteht. Werden die Anforderungen Googles umgesetzt, kann das Konto wieder zur Prüfung eingereicht werden und die Sperre aufgehoben werden. Die Prüfung kann allerdings einige Tage dauern.
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Fortlaufende Optimierung des Google Grants Kontos
Sind die Anzeigen von Google genehmigt worden, ist schon einmal ein großer Teil der Arbeit getan. Dennoch solltet Ihr das Thema jetzt nicht abhaken, im Gegenteil. User müssen sich mindestens einmal monatlich im Konto einloggen. Wir empfehlen hier einen kurzen wöchentlichen Check, um Warnungen von Google schnellstmöglich beheben zu können. Passiert dies nicht innerhalb von zwei Wochen, kann es passieren, dass das Konto gesperrt wird. Gemeinnützige Organisationen sollten sich darüber bewusst sein, dass obwohl sie Kosten durch das „geschenkte“ Werbebudget einsparen, die Pflege des Kontos zeitintensiv ist. Google Ad Grants ist kein Einmal-Projekt, sondern ein fortlaufender Prozess.
Hier kann es sich auch lohnen auf externe Partner zurückzugreifen, die den Qualitätsfaktor der Anzeigen gezielt verbessern können und so für eine optimale Ausspielung des Budgets sorgen.
Google Grants Agentur: Wir unterstützen Euch
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Ob beim Setup des Kontos und der Kampagnen oder der Pflege und Optimierung der Anzeigen: Mit der Unterstützung unserer Google Ads Agentur habt Ihr einen Experten an Eurer Seite, der sich systematisch und regelmäßig um die Optimierung der Anzeigen kümmert.
Mit unserer langjährigen Erfahrung im Online Marketing und im Bereich SEA begleiten wir Euch optimal durch das Google Ad Grants-Programm und tragen zu einer effektiven Erfolgsverbesserung Eurer Kampagnen bei.
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