Google Marketing Live 2019 – unser Recap

"by-invitation-only“

Vielleicht hattet Ihr ja Gelegenheit, die „Google Marketing Live 2019“ ganz oder teilweise über den Livestream zu verfolgen. Oder nicht? Dann findet Ihr hier in unserem Recap eine Zusammenfassung der innovativen digitalen Werbeformate und ihrer Anwendungsgebiete. Alle wichtigen Insights erfahrt Ihr beim Lesen!

Wir, als Google Premium Partner, hatten das Glück im Moscone Convention Center im Herzen von San Francisco live dabei sein zu dürfen, bei einer der wohl wichtigsten Konferenz für das digitale Marketing: Die Google Marketing Live 2019.

Insgesamt besuchten am 14. und 15. Mai ca. 5.000 Teilnehmer die „by-invitation-only“ Konferenz. Neben den Google Mitarbeitern (es waren doch einige, die sich um die Produktvorstellungen, die Organisation und die Betreuung der Kunden aus dem In- und Ausland kümmerten) waren ausschließlich B2B-Kunden und Agenturen dabei, die bei dem Event Insights aus erster Hand erhalten haben. Aus Deutschland haben 14 Agenturen teilgenommen und wir sind eine davon.

User Intent – das neue Mantra im Online Marketing?

Der erste Tag, insbesondere der Vormittag, war geprägt von diversen Keynote-Vorträgen und natürlich der Vorstellung der Google Produktinnovationen. Der Chief Business Officer von Google, Philipp Schindler, eröffnete die Veranstaltung und führte bereits zu Beginn der Konferenz aus, dass der sogenannte „User Intent“ (anders ausgedrückt: die Suchabsicht des Nutzers) noch stärker in den Mittelpunkt kommunikativer, also auch werblicher Tätigkeiten rückt. Mittelfristig wird sich das sowohl in der bezahlten als auch in der unbezahlten, also der organischen Suche bei der Bewertung von Seiten durch den Algorithmus von Google auswirken. 

Das bedeutet in unserer Interpretation: Es muss den Websitebetreibern mittels der zur Verfügung stehenden Daten über das individuelle Nutzerverhalten besser gelingen, das individuelle Nutzerverhalten vorherzusehen. Zielgruppencluster sind zwar hilfreich bei der Definition der Buyer Personas, bieten aber in vielen Bereichen nur Durchschnittswerte. In Zukunft wird das „clustern“ mehr und mehr dem 1:1 Marketing weichen: Die Möglichkeit der individuellen Ansprache durch Werbemittel und Landingpages gibt es bereits heute. Und automatisierte Prozesse helfen dabei, diese Optimierungen zu strukturieren und zu skalieren.

1. Discovery Ads

Der Startschuss für die erweiterten Discovery Ads – eine Art von Werbung im Feed-Stil von Google. Dabei handelt es sich um Bildanzeigen, die jetzt auch über Discover, Maps, Play Store, Gmail und YouTube ausgespielt werden. Dies eröffnet Werbetreibenden ganz neue Möglichkeiten, da die Discovery Kampagnen auf einem Feed basieren und so die zielgruppenorientierte Kundenansprache gefördert wird.

2. Gallery Ads

Mehr visueller Content in den mobilen Such-Feeds: Mit der Neuerung Gallery Ads werden dem Smartphone-Nutzer in Zukunft scrollbare Bildanzeigen oben in der Suchergebnisseite angezeigt. Mithilfe von Gallery Ads haben Werbetreibende die Möglichkeit, über die Anzeigen potenzielle Kunden direkt über ihre Produkte und Dienstleistungen zu informieren. Diese Anzeigen versprechen laut Google 25% mehr Interaktionen

3. Bumper Machine

Es ist DIE Neuerung und ein massiver Fortschritt von KI, das bei vielen Teilnehmern für Begeisterung gesorgt hat: Die Bumper Maschine.
Jeder kennt sie, die Werbeanzeigen bei YouTube, die zwischen sechs und 30 Sekunden vor dem eigentlichen Video abgespielt werden. Eine Studie zeigt, dass die Merkfähigkeit und Kaufabsichten der User, die drei sechssekündige Werbevideos sehen, höher ist, als bei endlos langen 30-Sekunden-Videoanzeigen. Um Werbetreibenden das Leben leichter zu machen, gibt es jetzt die Bumper Machine. Mittels maschinellen Lernens kann das Tool eigenständig aus einem längeren Video die wichtigsten Sequenzen heraussuchen und zu einem 6-Sekunden-Video zusammenschneiden.

4. Deep-Link-Anzeigen

Eine weitere große Neuerung sind die Deep-Link Anzeigen. Hat ein User die App eines werbetreibenden bereits installiert, wird er über eine Deep-Link-Anzeige zum Klick aufgefordert, der ihn direkt zur App führt. Laut Google sorgt Deep Linking zur App für eine Verdopplung der Conversion Rate. Kein Wunder: Kürzere Checkout-Zeiten verbessern die Usability und führen in der Regel zu mehr Einkäufen.

8. Travel 

Ab in den Urlaub - mit Google Trips wird die Reiseplanung noch einfacher.
Auf der neuen Website von Google (google.travel) werden Reiseplanung, Hotel- und Flugsuche sowie die Recherchen zu Sehenswürdigkeiten zusammenführt und vereinfacht. So habt Ihr an einem Ort all Eure Reisedetails immer im Blick.
Für Werbetreibende der Branche wird Google Trips ein mächtiges Tool zur Nutzergewinnung und Lead-Generierung.

Auch interessant für Unternehmen aus der Tourismus- und Hotelbranche ist das neue Feature bei Google Maps, bei dem es jetzt möglich ist, in der Hotelsuchfunktion Ausstattungsmerkmale wie kostenloses Frühstück und WLAN, Fitnesscenter oder Restaurant zu filtern, um so das passende Hotel noch einfacher und schneller zu finden. Für Werbetreibende ist es jetzt umso wichtiger, die Attribute der Hotels in Google My Business (z.B. kostenloses Frühstück/WLAN) auf den aktuellsten Stand zu bringen, um die Neuerung zum eigenen Vorteil nutzen zu können.